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愛(ài)狗的明星為何不為狗產(chǎn)品代言？
作者：秦全耀 時(shí)間：2009-3-11 字體：[大] [中] [小]
日本控制機(jī)械制造商愛(ài)德克（IDEC）公司去年推出了無(wú)需香波的犬用沖浪浴缸“犬love浴”。這家公司決定進(jìn)軍市場(chǎng)前景廣闊的寵物市場(chǎng)，一是因?yàn)閷櫸锸袌?chǎng)十分巨大，二是狗浴缸尚屬冷門，三是人為寵物花錢不那么計(jì)較。本來(lái)嘛，生活中往往是狗仗人勢(shì)，一旦花起錢來(lái)，又非人仗狗勢(shì)不可。
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狗浴缸在日本的每臺(tái)售價(jià)是60-70萬(wàn)日元（約合人民幣3.9-4.6萬(wàn)元），公司的計(jì)劃是向?qū)櫸锷痰昙皠?dòng)物醫(yī)院等每年銷售約200臺(tái)以上。
中國(guó)人多，狗就多，狗一多，狗浴缸的買主就會(huì)多。據(jù)北京市公安局犬類管理科統(tǒng)計(jì)，北京目前有100多萬(wàn)只狗，所以狗浴缸市場(chǎng)有人相中了北京。誰(shuí)不知道北京的明星最愛(ài)狗。
明星愛(ài)狗，狗也愛(ài)明星。不信就上網(wǎng)扒扒，有關(guān)明星和狗的報(bào)道撲天蓋地，聶遠(yuǎn)從不獨(dú)睡，而是喜歡和狗鉆一個(gè)被窩兒形影不離。孫儷是出了名的愛(ài)狗，其中一只“西施犬”跟著她已經(jīng)五六年了。孫儷透露，自從當(dāng)年有了這只狗后，她才開(kāi)始了一帆風(fēng)順的星途。孫燕姿更是愛(ài)狗如命買狗食她先嘗一口。
這么好的一個(gè)市場(chǎng)，又該怎樣運(yùn)作。日本方面是不見(jiàn)兔子不撒鷹，先拿出方案來(lái)，而且是一手交錢一手給貨。這不前天某商家開(kāi)了個(gè)研討會(huì)，探討如何運(yùn)作。
當(dāng)然探討當(dāng)中少不了廣告，但老秦覺(jué)得完全可以把廣告費(fèi)用壓縮到最低，換成新聞當(dāng)廣告。怎么換呢？不妨請(qǐng)上愛(ài)狗的孫儷、聶遠(yuǎn)、孫燕姿代言狗浴缸。放心，沒(méi)人買你的帳，明星不可能低下頭去，從狗的洞子爬出為狗產(chǎn)品代言。各種狗糧在中國(guó)如此競(jìng)爭(zhēng)，可從沒(méi)見(jiàn)過(guò)某明星跑到媒體上當(dāng)狗托：味道好極了�？诳诼暵暶餍菒�(ài)狗，可但凡狗愛(ài)的東西，比如狗糧，狗化妝品，狗浴缸，他們會(huì)退避三舍，從不為此當(dāng)代言做廣告。
從明星拒絕為狗浴缸代言可以引出一些話題，比如明星能代言豬飼料代言農(nóng)藥為什么不能代言狗產(chǎn)品，這又談何愛(ài)狗。難道明星代言了狗浴缸，就是不把自己當(dāng)人看。一些動(dòng)物保護(hù)組織，像小動(dòng)物協(xié)會(huì)一定會(huì)站在狗的立場(chǎng)上講觀點(diǎn)。這圈新聞小不了。
為什么秦全耀偏偏對(duì)這類話題情有獨(dú)鐘，因?yàn)檫@種事件的傳播不但人人愛(ài)看，而且還能讓人重新坐在炕頭上再傳播。記住人們街頭巷議的不會(huì)是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)得了馳名商標(biāo)，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)上了北大論壇。準(zhǔn)是社會(huì)趣聞，家長(zhǎng)理短。
秦全耀：50有余，北京南北通咨詢公司創(chuàng)始人。十年前，一不小心成為中國(guó)首屆十大策劃人之一，但從不打廣告，低調(diào)，更追求精典。自認(rèn)為能載入史冊(cè)的作品：富亞喝涂料、堂會(huì)重返京城、反SEB并購(gòu)蘇泊爾案、卡迪拉克車隊(duì)做廣告、狀告中科院、鵝鴨大戰(zhàn)等。聯(lián)系方式：聯(lián)系手機(jī)：13901023875 公司網(wǎng)址：http://www.bjnbt.com.cn/